1. 국가 및 도시 브랜딩의 필요성

21C 글로벌 시대에는 어느 특정지역을 타깃으로 한 마케팅은 일부 중소기업에 국한된 얘기가 되고 갈수록 전세계를 향한, 인종을 초월한 복잡하고 다양한 마켓을 상대로 물건과 서비스를 파는 시대다. 우리는 바로 그런 시대에 살고 있는 것이다.

이런 환경에서 개별기업만의 힘으로 우리의 상품과 서비스의 질을 높이고 널리 홍보하는 데는 많은 한계가 있을 수밖에 없다. Made in Korea, Something from Seoul 등과 같이 우리 민족(나라)전체, 또는 지역 공동체 전체의 응집력과 저력을 한데 뭉쳐 새로운 차원에서 국가적으로 또는 지방자치 단체를 중심으로 강력한 Image Power를 구축하여 우리의 제품과 서비스에 힘을 실어주는 일이 시급하다고 하겠다.

전세계가 흥미롭게 우리를 바라보고 관심을 가지도록 우리 민족만의 독특한 정신, 가치관, 관습 등의 문화적 이미지도 반영이 된 한국만의 독특성, 한국 멋의 세계화, 한국상품의 우수성으로 발전될 수 있는 국가 및 도시 브랜딩이 이제는 제대로 도입되어 발전해 나가야 할 시기가 아닌가 생각된다.

따라서, 지구촌의 많은 사람들에게 한국과 우리도시의 신선하고 독특한 이미지를 알림으로써 우리의 제품과 서비스가 그 자체의 품질뿐만 아니라 우리 민족의 혼이 가미된 플러스 알파의 심미적인 품질이 보태져 세계 일류 제품이 될 수 있는 계기를 만들어야 한다.

 

2. 해외국가의 우수사례들
 


 



 


 


..........................................................................................................



3. 한국, 우리의 현재

(1) 국가브랜딩

현재 우리나라의 이미지 핵심은 태극기와 한복, 아리랑과 부채춤, 조용한 아침의나라(The Land of Morning Calm) 등의 문화적 요소와 전쟁과 남북 분단, 한강의 기적, 고도 성장후의 IMF사태 등 정치 경제적 요소가 한데 어우러져 세계인의 가슴속에 각기 혼합되어 투영되어 있을 것이라 생각된다. 그러나 우리의 노력 여하에 따라서는 긍정적인 면을 더욱더 발전시키고 부정적이고 어두운 부문을 좀더 나은 이미지로 승화, 발전시킬 수 있다고 본다.

남북통일, 정치의 발전, 경제의 도약과 같이 각계각층이 노력해야하는 부문은 일시에 해결할 수 없는 문제이지만 적어도 우리 대한민국의 시각적(Visual), 언어적(Verbal) 이미지만이라도 문화관광부와 같은 정부기관이 나서서 각계 전문가의 도움을 받아 체계적이고 일관되게 아이덴티티(Identity)를 유지 하면서 세계에 널리 알리는 작업은 얼마든지 가능하고 또 필요하다 하겠다. 이와 더불어 2001년 한국 방문의 해, 2002년 월드컵 등 국가적인 축제를 성공적으로 수행하고 이미지 이미지 고양작업을 통해 Korea의 명성이 널리 알려지도록 홍보한다면 우리의 상품과 서비스도 보이지 않는 힘을 받아 더 잘 팔리는 시대가 오지 않을까 생각된다.

과거에 비해 한국관광공사 등의 기관과 개인의 노력으로 우리국가 이미지가 조금씩 발전되어 왔지만 아직 미흡한 부문은 숱하게 많다. 특히 미래를 예측하면서 체계적인 이미지 시스템 구축을 위한 마스터플랜 작성을 위해 국가 차원의 '한국이미지센타(가칭)'같은 기관을 신설하고 각계각층의 여론수렴과 전문가의 자문을 통해 국가 이미지를 체계적으로 관리했으면 하는 바람이다.

우리나라 국가 브랜딩의 부정적인 측면을 살펴보자. 첫째, 태극기는 日本의 일장기와 비슷하여 일본의 아류이미지다. 둘째, 애국가는 국가의 진취적 기상이 부족한 단조류의 슬픈 이미지다. 셋째, 조용한 아침의 나라니 5000년 역사의 단일민족 등은 너무 정적이고 국수적인 느낌이다 .

긍적적인 측면도 얼마든지 있다. 첫째, 한번도 외국을 침공하지 않은 착한 국민성. 둘째, 한강의 기적을 일궈낸 저력 있는 민족. 셋째, 삼천리 금수강산, 다양한 전통문화, 忠孝사상, 정보통신 혁명의 선구자 이미지등 일 것이다. 기존의 시각적, 언어적 요소의 부정적인 면은 떨쳐내고 긍정적인 측면을 가미한 21C형 Image Vision으로 재탄생시켜야 할 시기가 아닐까 하는 것이다.

예를 들어 우리의 국기도 남북통일을 대비하여 '새로운 비전'으로, 애국가도 국가의 웅비, 진취적 기상을 담아 '좀더 활기찬 비전'으로, 아리랑 노래는 새로운 편곡과 가사로 '우리 민족의 응원가'로, 조용한 아침의 나라가 아닌 ' 신바람 나는 나라'로 우리의 의식을 새롭게하여 전 세계인에게 우리의 우수성을 알리는 작업- 그것이 국가브랜딩이 아니겠는가.
..........................................................................................................
 
(2) 도시브랜딩

최근 각 지방자치 단체별로 지역의 주체성을 확립하고 지역발전의 동기부여를 목표로 CI (City Identity) 작업 및 캐릭터 제정 등을 통한 새로운 이미지 창출이 봇물 터지듯 쏟아져 나오고 있다. 언젠가는 각 지자체의 마케팅 노력과 더불어 국내에서 뿐만 아니라 세계적으로도 유명한 도시 Identity로 남을 곳이 탄생되리라 믿는다. 이런 배경에서 탄생하게된 우리나라의 CI들은 각 도시의 자연환경, 역사적인 특징, 문화적 매력 등을 소재로 심볼화하고는 있지만 아쉬운 점은 너무나 획일화된 형태, 뚜렷이 차별화 되지 못하는 점이 가장 큰 단점이라 할 수 있겠다.

예를 들어 외국을 보면 대단히 현대적이고 또한 Wordmark(글자마크)를 통해 손쉽게 그 지역의 심볼 및 Identity의 주체성을 확립하고 있다. 향후에는 좀더 획일화된 형태에서 벗어나 새롭고 독창적인 이미지 전개를 기대하며 특히 도입된 새로운 Identity가 다음과 같은 유기적인 이미지 형성요소를 충족시켜 각 도시가 세계적인 유명도시로 발돋움할 수 있기를 간절히 바란다.
 


<외국도시의 CI>
 

최근 서울시도 서울을 대표할 새 슬로건으로 `Hi Seoul'을 선정했다.
'Hi Seoul'과 함께 `We are Seoulites', `I Love Seoul', `Dreams@Seoul'도 부제 슬로건으로 선정하여 시민 행사나 관광, 마케팅 분야에 활용될 것이다. 이번 슬로건 선정은 서울의 브랜드를 개발, 서울을 해외에 알리기 위한 대대적 마케팅 차원에서 이뤄진 것이다. 본격적인 홍보마케팅을 통하여 서울뿐만 아닌 대한민국을 대표할 수 있는 국제적인 브랜드로 발돋움하기를 바란다.
.........................................................